Você sabe quais são as recomendações para ter sucesso com Link Building? Primeiramente, entenda que estamos falando do conjunto de estratégias que buscam conquistar backlinks que apontam para um determinado site ou página. Sendo assim, o objetivo é aumentar a relevância de uma página ou de um domínio.
Em suma, no SEO, o trabalho de link building é parte essencial do sucesso de uma boa estratégia. Ou seja, sites que não recebem links têm uma probabilidade muito alta de simplesmente não aparecerem nos primeiros resultados para palavras de média e alta concorrência.
Continue a leitura se você quer iniciar uma campanha efetiva de link building.
Por que link building é tão importante para o SEO?
De forma geral, criar links é importante porque beneficia o ganho de posicionamento de um site na SERP, diretamente e indireta.
Quando pensamos a curto prazo, ter bons backlinks de sites de qualidade pode trazer ganhos imediatos de posição na SERP.
Isso porque quando um site possui suas estruturas de SEO Técnico e On-Page alinhadas, o link building proporciona efeitos diretos.
Inclusive, é comum que esse recurso seja utilizado como uma estratégia de guerrilha. Isso ocorre quando os resultados de uma implementação precisam ser potencializados, ou então quando um site precisa se recuperar de uma queda brusca nos rankings.
Já a longo prazo, os links ajudam a construir a autoridade de um domínio. Por sua vez, a autoridade de um domínio, ou seu DR, é um dos principais critérios de avaliação do Google para ranquear seus resultados.
Sendo assim, quanto mais autoridade um site possui, mais altas são as suas chances de chegar na primeira posição da SERP.
Melhores recomendações para ter sucesso em 2022 com Link Building
Agora, o próximo passo é saber como conquistar bons links.
Atualmente, você encontra no mercado três grandes estratégias de link building que possuem resultados comprovadamente positivos. São elas:
- Link building com assessoria de imprensa.
- Desenvolvimento de ativos lincáveis
- Backlinks por meio de menções da marca.
Confira a seguir mais sobre essas três estratégias e suas ramificações.
Aposte no link building com assessoria de imprensa!
Antes de mais nada, surgiu, pioneiramente no Brasil, o que chamamos de Link Building 4.0. Em outras palavras, o link feito por assessoria de imprensa.
Geralmente, os sites noticiosos possuem ótimas métricas técnicas. Por exemplo, grande autoridade de domínio, uma excelente rede de backlinks e grande volume de visitas mensais, além de atualização constante e bom posicionamento na SERP.
Tudo isso faz do veículo de imprensa uma excelente fonte de links. Mais um ponto importante é que esses sites precisam publicar a maior quantidade possível de conteúdos de qualidade para manter a sua audiência ativa.
Entretanto, para que essa estratégia funcione, é preciso oferecer conteúdos relevantes, originais e muito interessantes.
Guest post
Você já deve saber que Guest posts são os artigos de convidados. Ou seja, eles possibilitam publicar os seus conteúdos em outros blogs.
Geralmente, esses convidados para escrever guest posts são especialistas em nichos específicos e autoridades sobre o assunto abordado.
Tenha ativos lincáveis
Já o segundo ponto importante é o Marketing de conteúdo, uma estratégia de atração, de clientes ou audiência, através da criação e publicação de conteúdo relevante em diversos formatos. Por exemplo: texto, imagens, vídeos, infográficos, entre outros.
Porém, o conteúdo não é importante apenas para a comunicação entre a sua empresa e o seu cliente ou audiência. Uma vez que o conteúdo é também importantíssimo para o SEO do seu site.
Mas, na verdade, desenvolver conteúdos não é tão simples quanto parece. Da mesma forma que os links, eles são tão importantes quanto trabalhosos.
Então, investir na construção de uma boa estratégia de marketing de conteúdo para o seu negócio irá melhorar a desempenho do seu site na SERP e a experiência do seu usuário dentro das suas páginas. Além disso, ela também aumenta a chance de que os seus conteúdos se tornem ativos lincáveis.
Em outras palavras, ativos lincáveis são conteúdos ricos ou especiais desenvolvidos para se tornarem citações e receberem links organicamente. Por exemplo, um dos ativos lincáveis mais famosos na web é o chamado conteúdo épico.
Se você não sabe o que é, um conteúdo épico é um guia sobre determinado assunto. Podemos definir como artigo extenso dividido em subtópicos que aborda diversos pontos acerca de determinado assunto.
Por fim, alguns bons exemplos de ativos lincáveis são:
- Infográficos;
- Seções de conteúdo especial no site;
- Estudos e pesquisas sobre determinado assunto;
- Notícias.
Menções e links quebrados: saiba identificar oportunidades!
Há ainda outras maneiras de conquistar links que demandam muito menos esforços. Uma delas é a solicitação de hiperlinks em menções.
Por exemplo, imagine que uma marca foi citada por um jornal ou blog, no entanto essa citação não incluiu um hiperlinks para o site desta marca. Nesse caso, um simples contato com o dono do site que fez a citação pode render um backlink de muita qualidade.
Dessa forma, para colocar essa técnica em prática você deve monitorar as menções ao nome da sua marca ou negócio. Dá para realizar isso usando as ferramentas SEMRush, Ahrefs ou com o próprio Google Alertas.
Enfim, as oportunidades são inúmeras. Basta que você conheça seu nicho e consiga trabalhar em parceria com os distribuidores de informações sobre ele.
Outra maneira de conquistar boas menções como backlinks são os links quebrados. Se o seu site já está no ar a algum tempo, com certeza algumas páginas já não funcionam mais.
Neste caso, o leitor pode estar sendo direcionado para páginas com erro 404. Então, entrar em contato com os administradores dos sites onde estes links se encontram pode ser a solução.
Basta solicitar a correção da (URL) para que esses backlinks voltem a ter valor.
Por fim, essa estratégia exige a extração de um relatório de links quebrados e entrar em contato com os editores destes sites.
Links internos: link building também precisa ser feito dentro do seu site!
Após entender mais sobre links externos, finalmente chegamos aos links internos.
Apesar do que pode parecer para leigos, os links internos não existem somente para conectar conteúdos sobre um mesmo tópico, ou para situar o leitor dentro de uma estrutura direcionada.
Na verdade, os links internos servem para que o seu site possa transmitir autoridade de uma página para outra. Isso é feito trabalhando de maneira muito eficiente o Page Authority das suas páginas principais.
Vale ressaltar, no entanto, que construir uma rede de links internos demanda um trabalho muito diferente de construir uma rede de links externos. Uma das estratégias é o Topic Clusters.
Nela, você desenvolve um conteúdo-base, ou pilar, a partir do qual diversos outros conteúdos serão feitos. Por sua vez, estes conteúdos, chamados de conteúdos-satélite, estariam conectados ao conteúdo-pilar por meio de uma rede de links internos.
Ou seja, tanto os conteúdos-satélite lincariam para o conteúdo-pilar quanto o conteúdo-pilar linkaria para os conteúdos-satélite.
Em resumo, isso gera um hub de conteúdo que pode servir a diversos propósitos dentro da sua estratégia de SEO. Por exemplo:
- Links internos;
- Marketing de conteúdo;
- Ativos linkáveis
- Apresentação do produto;
- Campanhas de anúncios e lançamentos;
- Otimização SEO
Divisão por categorias do site
Mas é claro que não é somente com conteúdo que se conduz uma boa lincagem interna. Isso porque a organização hierárquica das categorias de um site também colabora para que o fluxo de informações construa links internos de qualidade.
Sendo assim, investir em uma boa arquitetura da informação dentro do seu site cria uma rede de links internos que servem tanto ao algoritmo quanto aos seus usuários.
Para terminar, não é de hoje que o link building é considerado o ponto fraco do SEO.
Porém, uma coisa é certa: link building gera resultados de qualidade. E como tudo que tem grande valor, ele exige investimento técnico e de equipe.
O que você acha sobre a estratégia de Link Building? Já aplica no seu negócio? Deixe nos comentários.