Os motores de busca são a alma de qualquer site. Não importa quão bem planejadas e eficazes sejam suas estratégias sociais, se seu site não for proeminente nos resultados de pesquisa, sua empresa e sua marca terão dificuldades (se não impossíveis) de crescer. Uma das coisas mais importantes que você pode fazer é garantir que seu site seja otimizado para tráfego orgânico por meio de mecanismos de pesquisa. Isso é o que é SEO. Literalmente. Motor de Otimização de Busca. E não é nem de longe tão assustador quanto pode parecer para começar.
O que é SEO?
SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, é organizar e estruturar seu site para obter a máxima visibilidade nos mecanismos de pesquisa ( veja um exemplo do site sobre o método mulher milionária e analise a velocidade e outras métricas que estão excelentes). Isso é tudo. É um conceito bastante simples. Um bom SEO garante um bom posicionamento nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).
No entanto, o trabalho real que envolve essa otimização é um pouco menos simples. Neste artigo, vamos detalhar os conceitos e elementos básicos que compõem tudo o que um mecanismo de busca está procurando em seu site. Queremos ajudá-lo a entender todas as diferentes partes móveis e como elas interagem para que você possa enfrentá-las peça por peça para criar seu site definitivo.
Diferentes tipos de tráfego do site
Todo o objetivo do SEO é atrair visitantes para o seu site por meio dos mecanismos de pesquisa. Esses visitantes são tráfego orgânico . Eles se depararam organicamente com seu site usando seus próprios termos e métodos de pesquisa. Você não os direcionou para lá (isso é chamado de tráfego direto ). Nem um site diferente ( tráfego de referência ). Eles também não clicaram em um link no Facebook ou Twitter ( tráfego social ).
O SEO afeta apenas o tráfego orgânico , portanto, quando você analisa suas métricas e faz uma auditoria de SEO do seu site, o tráfego direto , social e de referência não deve ser considerado. O Google não é uma referência .
Como eles encontraram seu site por meio do mecanismo de pesquisa, você poderá se aprofundar para determinar que tipo de tráfego orgânico de SEO é esse. Com isso, queremos dizer se o tráfego que você está recebendo é tráfego de qualidade que será convertido em vendas ou membro de sua comunidade versus quantidade simples (que pode ser muitas pessoas, mas elas podem não realizar nenhuma ação em seu site). O SEO realmente bom ajuda você a obter uma grande quantidade de tráfego de qualidade. SEO pobre tem um desproporcional ao outro.
O que os motores de busca procuram?
Essa é uma pergunta carregada, honestamente. Porque muda com o tempo, à medida que o Google e outros mecanismos alteram seus algoritmos de classificação. Em geral, porém, os mecanismos de busca procuram algumas coisas que nunca mudam (embora sua importância em um determinado momento possa ser diferente).
Links de entrada e saída
Você já ouviu falar em backlinks? Bem, eles são realmente um pilar importante do que é SEO. Backlinks refere-se a qualquer link que esteja apontando para seu site. Obter links de sites de alta qualidade (e relacionados) pode ser difícil . Mas absolutamente vale a pena. O Google e outros mecanismos de pesquisa contam isso como um impulso em sua reputação. Quanto mais links apontam para o seu site, é uma indicação de que seu site vale a pena ser colocado no topo das SERPs.
E o inverso também é verdadeiro. Se você nunca vincular a nenhum lugar, o Google assumirá que você não está publicando conteúdo que valha a pena ser classificado. Pense nisso como a Wikipedia. Sua política diz que a informação não pode ser incluída em uma entrada sem uma citação, um link para a fonte. É assim que seu site deve ser. Se você fizer uma afirmação ou se aprofundar em um tópico, mostre seu trabalho e dê aos seus leitores ainda mais informações e coisas para ler ou assistir.
Além disso, uma grande parte do SEO é o mapeamento do site e a marcação de esquema . E você pode ajudar o Google a navegar em seu site e aprender como diferentes partes de seu conteúdo estão relacionadas entre si, vinculando-se a outros artigos em seu próprio site . Você não quer exagerar e vincular a conteúdo totalmente não relacionado, mas se você tiver um artigo sobre manutenção de piscinas e um artigo sobre níveis de cloro da piscina , eles devem vincular um ao outro com o texto âncora adequado . O Google entenderá seu site um pouco melhor (e seus leitores obterão mais informações sobre os tópicos sobre os quais estão lendo).
Autoridade de domínio e classificação de página
Muito brevemente, a autoridade do domínio e o page rank indicam o valor relativo do seu domínio para o mecanismo de pesquisa. É (supostamente) quão confiável você é e quão perspicaz, relevante e preciso é seu conteúdo. O problema com DA e PR é que o Google e outros mecanismos de busca baseiam esses valores no número de backlinks que você possui. E de quem você os tem. Se você tem muitos links de sites de alta DA, o Google assume que você é um site de primeira linha. Se você tem principalmente links de farmácias e cassinos on-line obscuros, o Google também acha que você é bastante obscuro. Não é o que você sabe, mas quem , lembra?
Como você não pode controlar quem cria links para você, é possível rejeitar backlinks que você acha que podem prejudicar sua reputação online.
Vídeo incorporado
O Google gosta de seus próprios produtos. E os usuários de internet gostam de vídeo. O YouTube é o mecanismo de pesquisa número 2 do mundo. Segue o Google, que é de propriedade da mesma corporação. A partir das atualizações mais recentes dos algoritmos de pesquisa do Google, artigos e sites que incorporaram vídeos relacionados têm uma classificação mais alta do que aqueles sem eles. É nepotista por parte do Google, mas também UX para os pesquisadores. Ser capaz de encontrar as informações em texto e vídeo é um valor agregado para todos os envolvidos.
Palavras-chave e conteúdo relevante
As palavras- chave são a outra perna em que o SEO se apoia, ao lado dos backlinks. Muito simplesmente, estes são os termos que as pessoas procuram. É o que as pessoas digitam no Google. Você pode ter encontrado este artigo digitando o que é SEO? e se o fez, isso significa que fomos bem sucedidos na escolha de uma palavra-chave que as pessoas pesquisam.
As palavras-chave também desempenham um papel importante no SEO por meio do seu URL e nome do site, então você provavelmente desejará ter um URL que incorpore o nome da sua marca ou o setor em que sua empresa está. Você não gostaria de ter superswimmingpools.com se você estiver administrando uma loja de comércio eletrônico para suprimentos de cozinha. Isso também se aplica aos slugs que você usa para páginas individuais.
Embora você possa ocasionalmente ter um conteúdo fora do tópico (talvez uma postagem de receitas de grelhados para o seu site de piscina), geralmente deseja manter todo o conteúdo publicado relevante para o tópico geral do seu site. Ou seja, não comece a postar fotos pessoais de bebês em sua página de negócios ou tentar vender adoráveis, suéteres e luvas de gatinhos bordados em seu site de fãs de luta livre profissional (a menos que estejam relacionados a um personagem. Mas você entendeu).
Os URLs para postagens, páginas e produtos em sua loja são partes importantes do SEO. Você quer ter a palavra-chave (ou alguma variação dela ) no slug. O Google assumirá que example.com/swimming-pool-liners é sobre Swimming Pool Liners de alguma forma por causa dessa lesma. Se o artigo for sobre unidades de filtragem de piscina, edite o slug porque isso pode afetar negativamente seu SEO e posicionamento em SERPs.
Se isso aconteceu com você em algum momento, e você achar que o conteúdo de uma página mudou do que é o URL, você pode alterar o slug para corresponder à nova palavra-chave e, em seguida, criar um redirecionamento 301 da antiga para que não backlinks são perdidos. Viu como tudo se une?
Observação: o Google não penalizará a mudança de conteúdo ou redirecionará usando um 301 se o conteúdo permanecer relacionado. Neste caso, ambos estão relacionados a piscinas, então tudo bem. No entanto, se você o redirecionasse para uma receita de blog de culinária, o Google não ficaria feliz com isso e o penalizaria. Isso se chama Black Hat SEO . E você não quer fazer parte disso.
Então… O que é SEO?
Tudo isso. É tudo parte da otimização de mecanismos de busca. Palavras-chave, slugs de URL, conteúdo relevante, marcação de esquema, gerenciamento de backlinks, manutenção da autoridade do domínio… é muito. No entanto, na base, você pode resumir tudo isso: seja conciso, consistente e específico. Embora haja uma tonelada de ciência de dados por aí que diferentes sites podem ajudá-lo a pesquisar, se você for conciso sobre qual é o tópico do seu site, consistente com a divulgação do conteúdo no mundo e específico quando se trata de seus objetivos e quem é seu audiência é, você estará no topo dos SERPs em pouco tempo.
