Em 2023, fui testemunha da ascensão de buscas potencializadas por IA e da significativa evolução das SERPs (páginas de resultados de mecanismos de busca) com a chegada da Experiência Gerativa de Busca do Google, bem como do Assistente Bing.
O novo modelo de IA do Google, o Gemini, é o maior e mais avançado já criado pela empresa, com habilidades para compreender texto, código, áudio, imagens e vídeos. Espera-se que em 2024 seu potencial completo seja explorado no mecanismo de busca do Google.
Ao mesmo tempo, o Google continua enfatizando a importância da qualidade e da experiência no uso de modelos de IA como uma componente chave para o ranqueamento e re-ranqueamento nas buscas.
A empresa lançou diversas atualizações de algoritmos este ano, focando na qualidade do conteúdo e na experiência da página. Em outras palavras, utilizar IA para gerar conteúdo é aceitável para o Google caso seja altamente relevante e ofereça valor. Contudo, conteúdos gerados por IA sem substância e que pouco agregam dificilmente conseguirão manter visibilidade prolongada nas SERPs.
Uma estratégia focada em tópicos relevantes e entidades agora apresenta uma vantagem competitiva, e fortalecer a fundação técnica de sua plataforma para melhorar a descoberta e experiência tornou-se crítico.
Portanto, solidificar a presença digital com base nas buscas de IA deve ser uma grande prioridade para todas as marcas em 2024.
7 tendências que influenciarão seu roteiro estratégico em 2024
Otimização de SERP e visuais
Optimizações continuadas nos Resultados de Pesquisa do Google serão críticas, esperando-se um crescimento dos resultados diretamente na página de busca. Priorize:
- Vídeos informativos e de experiência do usuário.
- Narrativas visuais na web.
- Podcasts e webinars.
- Otimização de imagens.
- Perguntas frequentes bem elaboradas.
Conteúdo útil e inteligência de conteúdo
Estratégia de conteúdo sólida se tornará essencial:
- Identifique e preencha lacunas de conteúdo pertinentes.
- Revise o desempenho do conteúdo.
- Crie conteúdo personalizado com base na intenção do usuário.
- Publique conteúdo validado por especialistas.
Utilize a inteligência de conteúdo baseada em dados como alicerce para a criação de conteúdo.
Engajamento e experiência
Interações e engajamento do usuário são elementos importantes que moldam os resultados de busca do Google. Portanto, o objetivo para 2024 deve ser melhorar a qualidade e a experiência do usuário por meio de um conteúdo de qualidade superior e melhor experiência de ativos digitais.
Experiência personalizada
Pesquisas se tornarão mais personalizadas para impactar significativamente os usuários.
- A integração com plataformas de dados do cliente e sistemas de gerenciamento de relacionamento será crucial.
- Campanhas baseadas em dados para personalização da experiência são estratégias importantes.
Abordagem multicanal
Otimize a jornada do cliente em diversos canais e tipos de conteúdo:
- Vídeos.
- Imagens.
- Perguntas frequentes.
- Notícias.
- Webinars.
Seja consistente em todas as plataformas.
Localização precisa ser mais personalizada e experiencial!
Para marcas com presença local, adicionar experiências localizadas constrói especialização, engajamento e tráfego. Portano, otimize toda a jornada do consumidor local – desde sua página de destino até as interações com a audiência.
Menções à marca e prova social!
Compreenda as perguntas/tópicos específicos que seus clientes buscam resposta, onde eles obtêm essas informações e crie estratégias direcionadas.
Encontre maneiras de conseguir menções de marca e citações de fontes respeitáveis e influenciadores relevantes.
3 prioridades para se manter à frente em tempos de mudança
1. Infraestrutura Técnica para Experiências Integradas e Fortes!
EU compreendo que uma infraestrutura técnica sólida é essencial para oferecer experiências digitais consistentes e robustas em 2024. Portanto, minha infraestrutura deve poder centralizar todos os meus dados, o que me permite construir painéis informativos e perceber percepções importantes na jornada do cliente.
A arquitetura baseada em componentes é fundamental para proporcionar experiências personalizadas e omnicanais com apenas um clique. Além disso, não posso esquecer da importância de uma segurança cibernética adequada, tempos rápidos de resposta do servidor (CDN) e integrações eficientes.
- Integração do sistema: a computação em nuvem facilita a gestão de dados.
- Experiência personalizada: respostas rápidas e pessoais.
- Segurança da informação: essencial para proteger dados e manter a confiança.
2. Adoção de Novas Métricas
Como IA oferece respostas diretamente nos resultados de pesquisa, é provável que o tráfego tradicional diminua. Portanto, as métricas convencionais, como classificações, estão se tornando cada vez menos relevantes. Estou consciente de que precisa considerar novas métricas de sucesso, que incluem:
- Visibilidade de snippets enriquecidos.
- Altura e largura em pixels.
- Impressões e cliques.
- Engajamento no site.
- Conversões.
Valor dos dados e sua apresentação tornam-se prioritários.
3. Alinhamento Organizacional e de Trabalhadores com IA
O uso de IA no cotidiano pode melhorar a eficiência e a qualidade do conteúdo que crio, incluindo esboços, criação de imagens e designs.
Uma preocupação comum é se a IA substituirá nossos empregos, mas entendo que, na verdade, não há uma inteligência autônoma na IA atual que possa assumir completamente nosso trabalho. Contudo, é vital me adaptar e aprender a usar as ferramentas de IA para melhorar meu desempenho:
- Criação de resumos e designs assistidos por IA.
- Inteligência artificial generativa, como a IA generativa democratizada, que potencializa a criação de conteúdo.
Assumir o controle das ferramentas de IA acrescenta valor ao meu trabalho e à organização.
Preparado para 2024?
À medida que avançamos para 2024, observo que organizações astutas já estão tomando passos para posicionar-se estrategicamente. Vejo a essencialidade de integrar diferentes canais para auxiliar em decisões mais assertivas. Além disso, compreendo a importância de harmonizar a jornada do cliente mediante pontos de contato variados, fundamentando estratégias de omnicanalidade compreensivas.
Indicadores relevantes para mensuração:
- Resultados de interações zero-clique
- Análises aprimoradas por inteligência artificial
Além disso, identifico o treinamento contínuo como um pilar crucial para todo o corpo organizacional. Nesse sentido, observo transformações necessárias tanto individualmente quanto coletivo, por exemplo:
- Para redatores: evoluir para estrategistas de conteúdo.
- Desenvolvedores: Foco em criar experiências excepcionais.
- Times de análise: transição para analistas de negócios.
Destaco a inteligência artificial como um campo a ser familiarizado e maximizado. Estou aprendendo a utilizar modelos de linguagem avançados para previsões, geração de conteúdo e análise de comportamento do usuário. No entanto, compreendo que colaboradores e organizações habilitados por IA tendem a ser mais valorizados.
Estou utilizando as tendências e estratégias discutidas para definir prioridades, compreendendo o porquê e como alinhar funcionalmente as organizações.
Fonte: https://searchengineland.com/2024-search-trends-priorities-436058
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